Teto, Advocacy e Voluntariado, como comunicar para diferentes objetivos
Desde 2024, a Atômica Lab vem atuando na comunicação da TETO, uma ONG focada na construção de moradias emergenciais e no combate à pobreza e à desigualdade. A TETO é uma organização reconhecida como um ator importante no ambiente do Terceiro Setor, e o trabalho de comunicação teve como objetivos principais gerar visibilidade para a marca, fortalecê-la junto a parceiros, governos, financiadores e a sociedade em geral, e engajar o público jovem no tema da moradia através do voluntariado. A estratégia de comunicação foi desenhada para atuar trimestralmente, com ações individualizadas e um foco em temas que geram maior engajamento com a mídia, como novas tecnologias de construção e efemérides.
A Estratégia Atômica
A Atômica desenvolveu uma estratégia multifacetada para alcançar os objetivos da TETO. Em um ambiente de comunicação em rede, em que a atenção da audiência está reduzida e é preciso gerar vários impactos em diferentes meios, a abordagem foi trabalhar com a imprensa tradicional e com influenciadores simultaneamente. Na imprensa, a Atômica se dedicou a conquistar reportagens de destaque em veículos estratégicos e de grande alcance. Já no marketing digital, a tática foi ativar influenciadores para campanhas e ações orgânicas, como a campanha da Coleta e o Dia de Doar, convidando-os a participar de eventos e a divulgar as iniciativas da ONG em suas redes sociais.
A agência também buscou criar artigos exclusivos para a imprensa, utilizando os porta-vozes da TETO para discutir temas relevantes como urbanismo, direitos sociais e crise climática, o que ajuda a posicionar a organização como uma voz importante no setor. A participação de repórteres e influenciadores em vivências de construção de moradias foi outra parte fundamental da estratégia, contribuindo para aumentar o conhecimento sobre a TETO, especialmente entre o público mais jovem.
Resultados e Destaques
Avaliando o primeiro ano de contrato, o trabalho da Atômica para a TETO em 2024 gerou resultados expressivos:
- Aumento de Publicações: Houve um aumento de 24,56% no número de publicações em comparação com o ano anterior, totalizando 142 matérias em mídias jornalísticas em TVs, sites, rádios e podcasts.
- Inserções em Veículos de Destaque: Os porta-vozes da TETO participaram de 21 reportagens, e a ONG conquistou espaço em veículos como Observatório do 3º Setor (8 matérias), O Estado de S. Paulo (3 matérias), Folha de S. Paulo (3 matérias) e TV Globo (2 matérias). A TETO também foi destaque na CNN, TV Cultura e outros veículos nacionais.
- Ativação de Influenciadores: Foram contatados cerca de 200 influenciadores ao longo do ano, e alguns desses contatos resultaram em colaboração em diversas atividades da TETO, como o festival Lollapalooza e a Campanha da Coleta. A participação da jornalista Natasha Olsen (Ciclo Vivo) em uma construção foi especialmente importante para abrir a possibilidade de trabalhar com outros influenciadores.
Engajamento em Podcasts e TV: Os porta-vozes da TETO participaram de 7 podcasts. E foram 7 inserções em TV, incluindo reportagens na TV Globo e na CNN.
