Skeelo: Ações de PR segmentadas para atingir públicos B2B e B2C
A Atômica Lab atuou como agência do Skeelo, o maior ecossistema de livros e leitura da América Latina, com foco em consolidar a marca em um mercado em constante transformação. Construímos uma estratégia de comunicação que abordou de forma integrada tanto o público B2B, fortalecendo a reputação da marca junto a parceiros e clientes, quanto o público B2C, buscando gerar conversão e engajamento dos usuários. Nossa atuação foi pautada por uma abordagem criativa e ágil, com o objetivo de posicionar o Skeelo como líder em inovação no mercado editorial.
Para alcançar os objetivos propostos, as mensagens-chave foram cuidadosamente elaboradas e disseminadas, reforçando a imagem do Skeelo como um aplicativo de leitura nacional de destaque. O trabalho institucional se concentrou em comunicar as parcerias estratégicas com grandes marcas, como a Via e a Me Poupe!, e o lançamento de produtos inovadores como o Leer+, um streaming de livros digitais multiformato. Essas ações permitiram que o Skeelo transcendesse os espaços de comunicação do nicho literário e alcançasse a grande imprensa, com reportagens em veículos como O Globo e Estadão.
No âmbito B2C, nosso desafio foi superar a barreira de divulgação de produtos de marca em veículos de imprensa, que geralmente focam no produto final, neste caso, o livro em si. A solução encontrada foi alinhar as ofertas do Skeelo a datas comemorativas e temas em alta, como o Dia dos Namorados, o Mês do Orgulho LGBTQIAPN+ e o Dia do Rock. O resultado foi a conquista regular de espaço em mídias segmentadas e receptivas a essas pautas. O trabalho realizado entre fevereiro e setembro de 2023 gerou 448 matérias. A valoração de mídia atingida no período foi de mais de R$ 4,5 milhões.
As conquistas do ano se estenderam a lançamentos de grande relevância, como o audiobook de Essa República Vale Uma Nota, narrado por Octavio Guedes e Daniel Sousa, que recebeu destaque na coluna Ancelmo Gois, do jornal O Globo. As inovações do Skeelo, como o lançamento do primeiro audiolivro narrado por Inteligência Artificial, também atraíram a atenção da mídia, garantindo uma cobertura relevante e exclusiva, por exemplo, no site Mobile Time, que convidou o CMCO André Palme a escrever um artigo sobre o tema. Essas ações mostram como a Atômica Lab, por meio de sua expertise em assessoria de imprensa, conseguiu gerar resultados expressivos e fortalecer a reputação do Skeelo no mercado.
