Gerando awareness e reputação para uma marca através da música e do engajamento
Cliente: Tim
Projeto: Tim Music Rio (edições de 2023 e 2024)
Desafio: Como ampliar a conexão da marca com o público através de um festival de música?
Objetivo: Posicionar a Tim como um ator-chave no cenário musical nacional e uma marca que valoriza e oferece entretenimento gratuito e de alta qualidade. A localização, a Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, é um ponto de referência internacional icônico, o que torna o sucesso do projeto ainda mais impactante.
A Estratégia
A equipe da Atômica combinou a mídia espontânea tradicional com o marketing de influência orgânico para construir reputação e aumentar a visibilidade.
Três Fases-Chave:
- Anúncio e Pré-Evento: Divulgar releases para a imprensa, contatar e credenciar jornalistas e influenciadores, e agendar entrevistas prévias com artistas e a equipe de produção do evento.
- Cobertura no Local: Manter uma equipe no local para apoiar a imprensa e os influenciadores durante os shows, garantindo cobertura em tempo real e uma excelente experiência para os convidados.
- Acompanhamento Pós-Evento: Produzir e distribuir releases pós-evento e monitorar toda a cobertura da mídia para mensurar os resultados.
Caetano Veloso no Tim Music Rio Edição de 2023
Relações com a Imprensa: A Atômica Lab ativou um mailing com mais de 1.500 jornalistas em todo o país. Credenciamos 35 jornalistas para a cobertura e convidamos 41 para a área VIP. A organização do evento e a área VIP receberam feedback positivo dos jornalistas.
Resultados de Mídia: O festival foi mencionado em 240 matérias, totalizando uma valoração de mídia de R$ 5.027.787,80. A marca TIM Music foi destaque na maioria das manchetes. Embora a mídia digital tenha sido responsável pela maioria das publicações (88,31%), a mídia tradicional, como jornais e TV, gerou as menções de maior valor. A TV Globo, uma das principais emissoras do país, forneceu uma cobertura extensa, incluindo 8 matérias com 5 segmentos positivos. O jornal O Globo destacou o festival em 14 artigos.
Marketing de Influência: Mapeamos e engajamos 62 influenciadores de nichos diversos, incluindo turismo, entretenimento e temas LGBTQIA+. A estratégia conseguiu, com sucesso, abraçar a diversidade para alcançar um público amplo no Rio de Janeiro e em regiões vizinhas.
Djavan no Tim Music Rio Edição de 2024
Baseando-se nos sucessos do ano anterior, a edição de 2024 reforçou a posição do Tim Music Rio como um evento cultural de destaque.
Relações com a Imprensa: Expandimos nosso alcance, ativando um mailing de 2.800 jornalistas. No total, 56 jornalistas e fotógrafos foram credenciados, e cerca de 80 jornalistas e influenciadores compareceram ao evento como convidados.
Resultados de Mídia: A cobertura da mídia disparou, com 425 menções em vários veículos, um aumento de 77% em comparação com 2023. O valor total da mídia atingiu R$ 7.132.571, um crescimento de 42% em relação ao ano anterior. O festival obteve 670.731.566 visualizações de página em portais que cobriram o evento. Notavelmente, o evento recebeu cobertura especial de grandes veículos como O Globo, que publicou uma entrevista com a artista Iza na sua primeira página.
Marketing de Influência: A campanha engajou 34 influenciadores através de ações orgânicas, resultando em 28 influenciadores que entregaram conteúdo. Isso gerou um total de 267 posts no Instagram e TikTok, com um engajamento total de 37,8 mil.
